Rekrytointi on aina brändi- ja markkinointiteko

Miten usein yrityksen rekrytoiva esihenkilö tai HR:n edustaja miettii, että avattaessa uutta rekrytointia, alkaa myös kriittinen markkinointikampanja? Liian usein rekrytointi tippuu syliin yllättäen, syystä tai toisesta. Kiireessä työpaikkailmoituksen ja rekrytointikampanja luominen voi tehdä hallaa yrityksen maineelle. Puhumattakaan rekrytointiprosessista kokonaisuutena, jossa resurssit ovat vajaat.

Työpaikkailmoitus rakentaa tarinaa ja tunnetta yrityksestä. Pelkkä yritysesittely ja vaatimuslista on laiska ja itsekäs tapa lähteä etsimään uutta osaajaa. Mikäli työpaikkailmoitus ei viesti olennaisia asioita, ruoki uteliaisuutta tai tyydytä tiedonjanoa, tietoa lähdetään etsimään muualta, kuten somesta tai urasivuilta. Löytyykö vastaus näistä? Jos löytyy, hienoa, mutta miksi niitä ei löydy ilmoitukselta. Jos ei löydy, huonompi homma. Työpaikkailmoituksen on markkinoitava työpaikka osaajille. Ja mitä voisi tehdä markkinoinnissa ennen rekrytointitarvetta?

Rekrytoinnin ei tule olla “toivotaan-toivotaan” -ajattelua, vaan dataohjattua markkinointia. Mitä paremmin tunnemme kohderyhmän, sitä vaikuttavampaa markkinointia voimme toteuttaa rekrytoinnin tukemiseksi. Yritykset jotka ymmärtävät työnantajakuvamarkkinoinnin olevan kriittinen osa brändimarkkinointia ja liiketoiminnan menestystä, tuottavat kohderyhmälleen kiinnostavaa sisältöä myös ennen rekrytointitarpeita, ja sen jälkeen. Kun herätämme tunteen ja kiinnostuksen kohderyhmässä ennen rekrytointia, on hyvin todennäköistä, että myös avointa paikkaa hakevat meille oikeat osaajat. Ei määrä, vaan laatu.

Monesti unohdetaan, että työnhakijat voivat olla myös nykyisiä tai potentiaalisia asiakkaita. Jos hakuprosessi on kankea tai viestintä ei ole ajantasalla, se ei vaikuta vain työnantajamielikuvaan, vaan saattaa vaikuttaa negatiivisesti myös liiketoimintaan. Aktiivinen ja arvostava viestintä koko prosessin ajan on tehokkainta mahdollista brändimarkkinointia.

Muista nämä:

1. Käsittele jokainen rekrytointi yrityksenne markkinointikampanjana. 
2. Laadi työpaikkailmoitukset niin, että ne herättävät kiinnostuksen ja vastaavat hakijan kysymyksiin.
3. Viesti aktiivisesti ja arvostavasti koko hakuprosessin ajan. 
4. Panosta työnantajakuvaviestintään ja -markkinointiin myös rekrytointien ulkopuolella.
   
5. Ymmärrä rekrytoinnin suora yhteys liiketoimintaan ja asiakaskokemukseen.

Mitä jos yrityksesi tärkein markkinointikampanja onkin käynnissä HR-osastolla?