Rekrytointi on aina brändi- ja markkinointiteko

Miten usein yrityksen rekrytoiva esihenkilö tai HR:n edustaja tiedostaa, että avattaessa uutta rekrytointia, alkaa aina myös olennainen markkinointikampanja? Liian usein rekrytointitarve putoaa syliin hieman yllättäen, syystä tai toisesta. Kiireessä työpaikkailmoituksen ja rekrytointikampanja luominen voivat tehdä hallaa maineelle. 

Työpaikkailmoitus rakentaa tarinaa ja tunnetta yrityksestä. Pelkkä yritysesittely ja vaatimuslista on laiska ja itsekäs tapa lähteä etsimään uutta osaajaa. Mikäli työpaikkailmoitus ei viesti olennaisia asioita, ruoki uteliaisuutta tai tyydytä tiedonjanoa, tietoa lähdetään etsimään muualta, kuten somesta tai urasivuilta. Löytyykö vastaus näistä? Jos löytyy, niin hienoa, mutta miksi niitä ei löydy työpaikkailmoitukselta? Työpaikkailmoituksen on markkinoitava työtehtävää ja työpaikkaa osaajille. Ja mitä kaikkea voisikaan tehdä markkinoinnin keinoin jo ennen rekrytointitarvetta? Paljon! 

Rekrytoinnin kohderyhmien tavoittamisen ei tule olla “toivotaan-toivotaan” -listaa, vaan dataohjattua tekemistä. Mitä paremmin tunnette kohderyhmänne, sitä vaikuttavampaa markkinointia ja viestintää voittee toteuttaa rekrytoinnin onnistumiseksi. Yritykset jotka ymmärtävät työnantajakuvamarkkinoinnin olevan olennainen osa brändimarkkinointia ja liiketoiminnan menestystä, tuottavat kohderyhmälleen kiinnostavaa sisältöä myös ennen ja jälkeen varsinaisen rekrytointiperiodin. Kun herätätte tunteen ja kiinnostuksen teitä kiinnsotavissa kohderyhmässä ennen varsinaista rekrytointia, on todennäköisempää, että avointa paikkaa hakevat oikeat osaajat. Myös osaajakohderyhmän tavoittaminen helpottaa huomattavasti, kun ensimmäinen toimenpide ei olekaan rekrytointia tukevat työpaikan mainos. Ei määrä, vaan laatu, edellä.

Monesti unohdetaan, että työnhakijat voivat olla myös nykyisiä tai potentiaalisia asiakkaita tai kumppaneita. Jos hakuprosessi on kankea tai viestintä ei ole ajantasalla, se ei vaikuta pelkästään työnantajamielikuvaan, vaan saattaa vaikuttaa negatiivisesti myös liiketoimintaan. Aktiivinen ja arvostava viestintä koko prosessin ajan on tehokkainta mahdollista brändimarkkinointia.

Muista nämä:

1. Käsittele jokainen rekrytointi kuin yrityksenne markkinointikampanjana. 
2. Laadi työpaikkailmoitukset niin, että ne herättävät kiinnostuksen ja vastaavat hakijoiden ilmeisimpiin kysymyksiin.
3. Viesti aktiivisesti ja arvostavasti koko haku- ja valintaprosessin ajan. 
4. Panosta työnantajakuvaviestintään ja -markkinointiin myös varsinaisten rekrytointijaksojen ulkopuolella.
   
5. Ymmärrä rekrytoinnin yhteys liiketoimintaan ja asiakaskokemukseen.

❓❓ Mitä jos yrityksesi tärkein markkinointikampanja onkin käynnissä HR-osastolla?